一、前言
随着我国经济持续稳定的增长和移动通信服务的发展，我国的移动通信市场增长迅速，手机日渐普及。中低年龄层手机普及率的增长要明显高于中年层的居民，而且，手机潜在消费群有低龄化的趋势，可以说青少年是一个巨大的市场。现在在校园里，手持手机边走边通话的大学生、高中生已是屡见不鲜了，甚至在沿海及东部发达地区某些初中生中也出现了许多“吃螃蟹”者，且这股手机潮仍有愈演愈烈之势。
作为全球市场容量最大、最有潜力的中国市场，国产品牌手机与外资品牌手机的争夺战也愈演愈烈。在这种大背景下，无收入、无职业却拥有无穷消费潜力的特殊消费群体——学生手机族，已经成为手机消费市场中一支不容忽视的生力军。学生手机市场逐步成为一块新的大蛋糕，越来越多的厂商开始关注学生消费群体并觊觎这块大蛋糕。那么手机厂商到底该采取什么样的策略才能在学生手机市场上叱咤风云呢下面是通过对本校学生作出的调查研究做点说明和分析，希望能对手机生产厂家有所启示。
二、调查目的
1．为该产品进入医专市场进行广告运动策划提供客观依据。
2．为该产品的销售提供客观依据。
三、市场调查内容
（一）消费者
1.消费者的统计资料（性别、家庭条件、个人生活情况）
2.消费者对手机消费形态（打电话、上网、听音乐等）
3.消费者理想的手机描述。
4.消费者对手机产品广告的反映。
（二）市场
1．医专手机市场的种类，品牌，销售情况
2．医专手机市场的消费者需求及购买力状况
3．医专手机市场的潜力测试
（三）竞争者
1．医专手机市场的品牌、产区、价格
2．竞争对手的广告策略和销售策略
四、调查对象及抽样
医专所有学生进行抽样调查
调查对象组成及抽样如下：
消费者：医专学生80人，男女各一半
五、市场调查方法
以访谈为主：售点访问
访员要求：
1．仪表端正、大方。
2．举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。
3．经过专门的市场调查培训，专业素质较好。
4．具有市场调查访谈经验。
5．具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。
六、市场调查程序及安排
第一阶段：初步市场调查
第二阶段：计划阶段
制定计划2天审定计划2天确认修正计划1天
第三阶段：问卷阶段
问卷设计问卷调整、确认问卷印制
第四阶段：实施阶段
访员培训实施执行
第五阶段：研究分析
数据输入处理数据研究分析
第六阶段：报告阶段
报告书写报告打印调查实施自计划、问卷确认后第四天执行
七、经费预算（略）2天2天3天2天10天2天2天2天2天
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