在制作品牌形象散点图时，可以选择使用以下工具和软件：
Microsoft Excel：Excel是一个常用的数据处理软件，可以用来制作简单的散点图。通过Excel可以轻松地插入数据、添加图例、调整坐标轴等操作，制作出具有基本效果的品牌形象散点图。
Tableau：Tableau是一款功能强大的数据可视化工具，可以帮助用户制作各种复杂的图表，包括散点图。Tableau具有丰富的数据连接和处理能力，可以更灵活地呈现品牌形象数据，并支持交互式操作，使得图表更具互动性。
Python中的Matplotlib库：对于有编程基础的用户，可以使用Python中的Matplotlib库来制作品牌形象散点图。Matplotlib是一个功能强大的绘图库，支持各种图表类型，包括散点图。用户可以通过编写Python脚本，对数据进行处理和可视化，定制出符合需求的品牌形象散点图。
Adobe Illustrator：如果需要定制化程度更高的品牌形象散点图，可以考虑使用Adobe Illustrator等矢量图形设计软件。这类软件功能强大，可以精确控制图表的每个细节，制作出高质量的品牌形象散点图。
综上所述，选择合适的工具和软件制作品牌形象散点图取决于用户的需求和技能水平。对于初学者或需要快速制作的用户，可以选择Excel或Tableau；对于有编程基础或需要高度定制的用户，可以考虑使用Python中的Matplotlib库或矢量图形设计软件。