互联网电视牌照持有者面临着激烈的市场竞争，需要采取一系列措施来应对竞争对手的挑战。首先，他们可以通过提供更丰富多样的内容来吸引用户，例如与影视公司合作制作独家剧集或节目，或者引进国际热门节目。其次，可以通过技术创新来提升用户体验，例如推出更智能、更个性化的推荐系统，提高视频播放质量等。此外，可以采取差异化定位策略，针对特定用户群体提供个性化服务，比如针对儿童、青少年或老年人群体推出专门的内容和功能。除此之外，建立良好的内容版权保护体系也很重要，以保障用户体验的稳定性和法律合规性。最后，与运营商、广告商等合作，拓展收入来源，提高盈利能力。
举个例子，像优酷、爱奇艺等互联网电视牌照持有者，通过引进国外热门剧集和与国内知名导演合作制作独家剧集，吸引了大量用户，提升了平台的影响力和市场地位。另外，他们也不断优化技术，提供高清、流畅的视频播放体验，提升用户满意度。同时，与手机厂商、广告商等建立合作关系，拓展了收入来源，实现了良好的商业效益。
综上所述，互联网电视牌照持有者可以通过内容、技术、定位、版权保护和商业合作等方面做出努力，来应对竞争对手的挑战，提升自身竞争力。