互联网电视牌照持有者面临着技术变革和创新的挑战，需要采取一系列措施来因应。首先，他们应该加大对技术研发的投入，跟踪行业最新的技术趋势，包括4K/8K超高清、人工智能、大数据分析等，确保自己的产品在技术上保持领先地位。其次，积极与科技公司合作，寻求技术创新的合作机会，共同研发新型产品和服务。同时，还可以考虑收购或投资具有创新技术的初创公司，以获取新的技术能力和创新思维。此外，互联网电视牌照持有者还可以加强与内容提供商的合作，引进优质内容，提升用户体验，从而留住用户。另外，加强用户数据的分析和挖掘，精准推送个性化内容，提高用户粘性和留存率。最后，建议互联网电视牌照持有者加强品牌建设和营销推广，提升市场知名度和美誉度，以吸引更多用户和合作伙伴。
举例来说，互联网电视牌照持有者可以借助人工智能技术，推出智能推荐系统，根据用户的观看习惯和兴趣，精准推荐内容，提升用户体验；还可以与电视剧、电影等内容提供商合作，推出定制化的独家内容，吸引用户关注；同时，通过大数据分析用户行为，改进产品功能和服务，增加用户粘性。