利用舆论动员来塑造和维护组织的品牌形象是管理者需要注意的重要问题。首先，管理者需要明确自己的品牌定位和核心价值观，然后通过媒体宣传、公关活动、社交媒体等渠道，积极塑造品牌形象，提升品牌知名度。其次，管理者需要关注舆论的变化，及时回应负面舆论，积极参与争议话题，树立正面形象。同时，可以通过与媒体、意见领袖、行业协会等建立良好关系，扩大品牌影响力。另外，管理者还可以利用员工、客户等资源，通过口碑营销和用户故事，增强品牌认同度。最后，建立品牌监测机制，及时发现问题并进行修复，持续改善品牌形象。
举例来说，某知名企业在产品质量问题上受到负面舆论影响，公司积极采取措施改进产品质量，并通过媒体公开道歉，展示了企业的诚信和负责任态度，最终赢得了消费者的认可，提升了品牌形象。
总之，利用舆论动员塑造和维护组织的品牌形象需要全面策略，包括明确定位、积极宣传、及时回应、建立关系、利用资源和持续改进等方面的工作。