为什么cctv5大多数都是汽车广告?
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CCTV5 多数播放汽车广告，原因众多。首当其冲的是平台特性，CCTV5 覆盖面广且费用高昂，商家投放能力与市场需求共同作用，决定了广告内容。十年前，本土球鞋品牌如李宁、安踏、鸿星尔克等占据大量广告位。但随着市场饱和，厂商获利空间缩小，广告投放随之减少。汽车广告则因其市场规模庞大，成为了主流选择。奔驰、宝马、大众、丰田等品牌在CCTV5 上频繁亮相，广告投入巨大。中国作为全球第一大市场，各大公司的年度营销预算充足，为汽车广告提供了肥沃土壤。
近年来，互联网公司开始大规模投放广告，尤其是电商类企业。印象中，春晚当晚，互联网公司的广告投放量最多，风头盖过汽车广告。这一现象表明，新兴的销售总额高、需求旺盛的消费品在崛起时，广告影响力巨大，可以吸引大量初购用户。初购用户对商品了解不足，广告能有效影响他们的购买决策。但随着市场成熟，广告效果退步，因为初购用户不再对商品信息一无所知。此时，产品力成为消费者决策的关键因素。同时，市场成熟也意味着竞争激烈，利润率降低，厂商减少广告投入，转而聚焦产品研发和价格优惠。
观察日本市场，大阪和东京的户外和电视广告中，汽车类广告几乎难觅踪影。这与CCTV5 的情况形成鲜明对比，也印证了日本车企的营销部门同事的看法，他们认为营销作用有限，建议将预算用于提升产品和服务，甚至降价促销。这显示出，汽车行业在中国市场面临着转型窗口，需要调整营销策略，从重金砸广告转向提高产品和服务质量，或通过价格优势吸引消费者。
